Content Publishing

Publishing, ihr Content auf den besten Plätzen im ganzen Web

Publishing … das bieten wir Ihnen

Das Publishing-Angebot kann man entweder sehr einfach oder sehr detailliert beschreiben. Zusammengefasst geht es beim Publishing aber darum, für die unterschiedlichen Content-Formate die jeweils besten Plätze im Web zu finden … und schlussendlich für Sie zu „nutzen”. Nicht reiner Aktionismus à la „wir müssen in dem Kanal xxx präsent sein”, sondern punktgenaue Platzierung ist damit unser Maßstab.

Grundsätzliches zum Publishing

Die Portale, Services, Blogs, Foren etc. (wir nennen sie schlicht „Kanäle”), die für Ihr Publishing recherchiert und schlussendlich ausgesucht werden, richten sich immer an Ihrem uns vorgegebenen Kommunikations-Ziel aus. Wir sind der Meinung, dass es nun einmal ein gravierender Unterschied ist, ob es sich bei dem zu publizierenden Inhalt um eine Produktbeschreibung eines Druckmaschinen-Herstellers handelt oder um eine Charity Aktion einer Luxusmarke. Und damit wird klar, warum für DeineRedaktion nicht eine möglichst breite Streuung, sondern das genaue „Targeting” die ausschlaggebende Rolle spielt.

Pre-Modeling … wir treffen Ihre Zielgruppe

Vorbereitung ist das halbe Leben. Damit die aber nicht ausufert und zum reinen Selbstzweck wird, verwenden wir bei DeineRedaktion sog. „Pre-Models”. Was das genau ist, lässt sich am einfachsten erklären, indem man sich vor Augen hält, dass Menschen immer wiederkehrende Verhaltensmuster während der Informations-Beschaffung aufweisen – und zwar Zielgruppen übergreifend. Geht es z.B. um die Informationsbeschaffung, die schlussendlich in eine Kaufentscheidung münden soll, lassen sich solche Modelle zudem noch auf die unterschiedlichen Kaufphasen unterteilen.
Mit solchen Modellen lässt sich sehr gezielt recherchieren, wie, wo und wonach Ihre Zielgruppe tatsächlich sucht … und von wem oder wodurch sie sich beeinflussen lassen. Solche Ergebnisse sind für uns die perfekte Grundlage, Ihr Publishing zu planen.

Für alle, die es interessiert, sei erwähnt, dass unser Prinzip des „Pre-Modelings” stark an das sogenannte „Customer Journey Prinzip” angelegt ist – allerdings überführen wir es auf die unterschiedlichen Motivationsgründe, wozu Informationen von einer Zielgruppe überhaupt beschafft werden (sollen).

Ziele des Publishing

Grundsätzlich mag man glauben, dass einzige Ziel eines Webauftritts ist, für das Unternehmen mehr Kunden und Abverkäufe zu erzielen und bestehende Kunden zu binden. Etwas zu grob für unseren Geschmack, da tut ein etwas detaillierter Blick Not und hilft Ihnen und uns, den passenden Content zu produzieren und die jeweils richtigen Kanäle zu identifizieren. Die folgende Auswahl hilft, die eigenen Ziele besser festzulegen: